近日，京東超市發(fā)布第三季度清潔用品排行榜，涵蓋了紙品、衣物清潔、家庭清潔以及清潔工具（含一次性用品）四個品類，包括銷量、增速和最具潛質三個維度，全方位呈現(xiàn)出了“細分”+“品質控”的消費升級特征，日常不將就，每個人都是生活的藝術家。

維達成銷量增速雙榜冠軍 紙品消費注重場景細分和生活愉悅感

據(jù)尼爾森9月發(fā)布的《品質生活趨勢》報告數(shù)據(jù)，網(wǎng)購品類全面趨向于精致生活，京東面巾紙銷售增幅58%。京東超市第三季度榜單大數(shù)據(jù)顯示，紙品濕巾TOP20被維達、清風、心相印和潔柔四大品牌包攬，維達獲得紙品濕巾品類銷量榜和增速榜雙榜冠軍，成最大贏家。

除了經(jīng)典的抽紙和卷紙，越來越多家庭更注重區(qū)分紙品的使用場景。各種不同功能的專用紙：廚房用紙、廚房濕紙巾、嬰兒紙、濕廁紙等也進入了第三季度紙品濕巾增速排行榜和最具潛質排行榜，一時間，專屬、專用成為了精致的代名詞。值得一提的是，誕生于1929年的德國高端紙巾品牌得寶憑借其德國工藝級的定位獲得了大眾的好感度，在競爭激烈的市場中入榜最具潛質排行榜，得寶紙巾的時尚屬性，也被越來越多的消費者追捧。

比起追求性價比，消費者開始注重產(chǎn)品對生活品質的提升，同時需求更加多樣化、細分化，甚至附加了情感需求，在發(fā)掘更多潛力好物的同時，真正地升級生活，享受升級之后帶來的個人品味和生活愉悅感。

家庭清潔：品質生活為先 細分功能帶來小確幸

用戶追求品質生活，日子越過越像詩，這其中，家庭清潔是基礎。生活無非衣食住行，鍋鍋碗碗，盆盆罐罐。如詩般的日子無止境，點滴的小確幸才是演繹生活的序章：廚房濕巾、除菌清潔噴霧等場景化產(chǎn)品的細分，讓消費者將廚房的油煙釀成詩意，將墻角的污漬霉?jié)n化成五彩的泡泡。在家庭清潔和清潔工具單品銷量TOP20中，奪得冠軍的分別是滴露消毒液以及微不足道的一次性垃圾袋。對于家庭清潔產(chǎn)品的選擇，不單單是價格與效果，而是一種生活方式，一種將小細節(jié)融入居家生活，卻能意外給人帶來驚喜的存在。

洗衣界細分趨勢仍顯著，洗衣凝珠持續(xù)向好

為了更好呵護衣物，精致豬豬男孩女孩們正全面爆發(fā)針對各種細分衣物的細分洗衣護衣產(chǎn)品需求。針對柔順、留香、護色增艷多種護衣需求，衣物香氛劑、彩漂劑、除螨劑、織物去味除菌噴霧劑等也相應上榜。衣物清潔銷量榜單中汰漬、藍月亮勢均力敵，所占比重較大。

榜單上以“第三代洗衣技術”的名號出道新品的洗衣凝珠異常耀眼，無論是銷量排行榜、增速排行榜還是最具潛質排行榜，均榜上有名。回看京東超市今年第一季度、618大促大數(shù)據(jù)均顯示了這一產(chǎn)品的旺盛市場需求。雖然洗衣凝珠在中國市場的時間并不長，但是隨著消費層次的升級、消費習慣的變遷，洗衣凝珠未來在衣物洗滌用品將擁有更加廣闊的市場。相關分析機構的數(shù)據(jù)表明，在未來3-5年，洗衣凝珠會在中國呈爆發(fā)式增長，或將占洗滌劑市場份額的10%以上。

從第三季度清潔用品數(shù)據(jù)可以看出，在消費升級的大背景下，精致生活已經(jīng)成為每個消費者的基本需求。他們更注重場景化產(chǎn)品應用，力求純粹專注的生活態(tài)度。京東超市作為線上線下最大的超市，不斷提升用戶在PC端、移動端便捷、場景化和個性化的購物體驗，打造了一種“逛超市”的購物場景，讓消費者邊“逛”邊買，為消費者營造更為簡單和享受的購物氛圍。